De Morgen behaalt in 2011 257.000  lezers. Dag na dag werd aan de krant gewerkt om haar nog meer als dé kwaliteitskrant van Vlaanderen te positioneren. Met een upscale lezerspubliek waarvan 53% behoort tot de sociale groepen 1 en 2 is De Morgen een krant voor open minded mensen die veel willen weten en bijzonder graag (be)leven. Een krant die achtergrond en duiding brengt, maar tegelijk uiterst leesbaar is voor mensen met minder tijd.